его создают не идиоты, они прекрасно понимают наивность этих проектов.

Другая история, отмечает Лерика, это сериалы для стриминговых платформ. Там и сценарные группы меньше и бюджеты выше, и зритель злее. Его историей Фёклы не заманишь. Но сам принцип работы сценариста не меняется, ты пишешь, а потом опять пишешь.

«Самое главное — смириться с двумя золотыми правилами сценариста: сценарий не пишется, он переписывается» и «не бывает первого драфта! Первый, он же — нулевой!»

3.3 Сериалов и зрелищ: чего хочет российский зритель

Сценарист Савва Минаев отмечает, что в России стриминги со своим оригинальным производством появились совсем недавно и, по большому счёту, ничего, кроме сериалов, не выпускают. В отличие от США, где кабельное телевидение появилось и развивалось ещё до начала сериального бума. Тот же HBO существовал за счёт «чисто мужского» контента типа боксёрских трансляций, и только через многие годы решил для своей гигантской аудитории выпускать сериалы.

На западе сериалы создают, чтобы удовлетворить уже набранную аудиторию, а у нас сериалы создают, чтобы эту аудиторию завоевать.

Едва возникнув, российские платформы начали искать подписчиков, удивляя их всем тем, чего на тв быть не могло. Но совсем скоро стало ясно, что только за счёт откровенности и нецензурной лексики аудиторию не привлечь, а главное — это хорошая история. На ней и решили сделать фокус.

Позже выяснилось, что хорошие сериальные истории с удовольствием делает и телевидение, так называемые флагманские проекты, существующие у всех главных телеканалов. И сегодня многие сериалы подобного рода создаются совместными усилиями стриминговой платформой и канала. Хорошие телесериалы с радостью приобретают платформы, а хорошие платформенные — чаще всего показываются на том или ином федеральном канале практически без изменений.

Один из факторов популярности стриминговых платформ в России — это деньги. Савва Минаев утверждает, что бум стримингов породил серьёзную конкуренцию между ними. На этапе возникновения практически все стриминги имеют за собой финансовое обеспечение со стороны гиганта из абсолютно другой сферы (Kion — МТС, Okko — Cбербанк, «Кинопоиск» — Яндекс), который готов тратиться на качественный продукт без иллюзий, что отобьет вложения сразу. На платформах готовы вкладывать сразу больше, чтобы выиграть конкуренцию. Поэтому стриминговые сериалы оказались очень качественными, что, конечно, сильно порадовало зрителей.

Не менее важный фактор популярности стримингов — обращение к молодой части аудитории, которая не смотрит телевизор.

В чем особенность производства стримингов?

«Специфика контент-производства для российской аудитории только одна — это российская действительность», — говорит Савва Минаев. По большому счёту, зритель хочет видеть западную по качеству картинку, западную по качеству историю, в общем всё, что он смотрит на Netflix или HBO, но с российским уклоном.

Что интересно зрителям сегодня?

Сценарист новой части о Майоре Громе («Майор Гром: Игра») Николай Шишкин уверяет, что в последнее время представители стриминговых платформ ищут, в основном, лёгкие комедии, истории без большой драмы, истории с хорошим концом. Очень сейчас большой запрос на переосмысление и экранизации русских сказок, произведений русской литературы, на экранизацию русской классики, и, в принципе, на переосмысление нашего культурного кода, нашей истории.

Почему?

Во-первых, в жизни людей сейчас большая драма. Они не хотят переживать стресс у экрана, если у них его хватает в жизни.

Во-вторых, видимо, востребованность этих тем совпадает с глобальным геополитическим курсом, с неким трендом на изоляцию, обращение к самим себе.

На данный момент известно, что разрабатывается много проектов о героях русских сказок, литературных персонажей. Например, у «Кинопоиска» в следующем году выйдет экранизация романа Ф. М. Достоевского «Преступление и наказание». Также, по словам Егора Чичканова, на данный момент идут разработки по экранизации сказок А. С. Пушкина сразу в нескольких интерпретациях и форматах.

Как платформы решают, что выпускать, а что — нет?

Стриминговая платформа изначально кажется площадкой, на которой можно показывать более смелый, открытый и, наверное, прогрессивный контент, чем на классическом телевидении.

Сценаристка и режиссёрка Александра Хобс считает, что стриминги гораздо больше гонятся за разнообразием, чтобы как можно больше охватить разных зрителей. Очевидно, что такие каналы как «Домашний», «СТС», «НТВ», «Первый канал» сформировали свой имидж уже давно них, у них уже есть своя база зрителей, в отличие от стримингов — явления относительно молодого.

Если зрителю хочется посмотреть «Не родись красивой»68 или мелодраму, то он пойдет на телеканал «Домашний». А если хочет посмеяться, то переключит на «ТНТ» и будет смотреть сериал «Реальные пацаны». Телеканалы знают свою аудиторию, которая отдает какое-то предпочтение их форматам. Поэтому, по мнению Александры, телеканалы не рискуют экспериментировать. А для платформ это, наоборот, способ привлечь как можно больше зрителей за счёт разнообразия контента. На стримингах границы шире.

«Есть ощущение, что проекты российских онлайн-кинотеатрах смелее, чем проекты на телевидении», — говорит Николай Шишкин.

Но пределы есть и у онлайн-кинотеатров, какими бы ни были экспериментаторским Okko, «Иви» или «Кинопоиск», платформа всё равно отталкивается от интересов зрителей.

Савва Минаев подчеркивает, что платформа должна выбирать сюжеты, исходя из интересов именно своей аудитории. Но в российской действительности это не работает. Все исходят из собственного вкуса и рассчитывают на многосезонность того или иного проекта. И конечно, все рассчитывают на молодую аудиторию.

У каждого стриминга есть аналитика. Как минимум, платформа изучает свойства своей аудитории. И конечно, это учитывается. Но это больше работает для телевидения с устоявшейся аудиторией. У платформ, пока аудитория окончательно не распределилась.

Как найти баланс между учетом интересов аудитории и сохранением творческой индивидуальности при разработке идей?

Это работа продюсеров. Им необходимо четко понимать свои задачи и находить под эти задачи именно тех профессионалов, которым интересны конкретные темы. Никто не ставит себе цель сломать чью-то творческую индивидуальность в угоду интересам аудитории. «Цель — отыскать творческую индивидуальность, которая особенно ярко раскроется именно на нужном материале», — объясняет Савва Минаев.

Что влияет на успешность стримингового сериала?

Очень многое зависит от рекламной кампании. Александра Хобс делится собственным зрительским опытом и выделяет промо-кампанию как один из факторов узнаваемости и успешности сериала.

Платформы тоже определяют успешность и окупаемость проекта. Но тут есть некоторые сложности. Алексей Гравицкий отмечает, что эти сложности возникают у всех стримингов. Данные онлайн-кинотеатры в большинстве своем держат в секрете, и выкладывают их гораздо позже. И самое главное, что создателям контента тоже никто не говорит о статистике, их знает только платформа. Но онлайн-кинотеатр доволен, потому что показатели хорошие. На «Кинопоиске» есть еженедельные рейтинги сериалов, и когда сериал выходит на первое место в этом, становится ясно, что всё, как минимум, неплохо.

Существуют разные показатели: статистика просмотров и досматриваемости каждой серии, данные по количеству новых зрителей — всё это потом собирается в единое целое.

Алексей Гравицкий подчеркивает, что эти данные не находятся в открытом доступе, в отличие от западных сериалов, «там даже на уровне статьи в „Википедии“, как правило, есть раскладка по количеству зрителей от серии к серии, как это балансирует, сколько там пришло и сколько ушло, сколько посмотрело эту или другую серию, как и где просели показатели и так далее. И это всё анализируется, потом учитывается, когда идёт дальнейшая работа. Поэтому, кроме творчества, тут ещё включается математика. И этим занимаются продюсеры. Если у меня что-то идёт, как им кажется, не туда, они могут скорректировать и предложить другой ход истории, который понравится зрителям. Иногда приходится соглашаться. Иногда нет».

Важными факторами в показателях являются досматриваемость серии и количество зрителей, пришедших посмотреть финал.

Насколько важна обратная связь с аудиторией?

Алексей Гравицкий говорит, что так или иначе мне приходится сталкиваться с комментариями: «иногда люди приходят напрямую, пишут в личные сообщения в социальных сетях. Приходят какие-то комментарии, которые знакомые могут скидывать со словами «посмотри что пишут».