на том, что желание высокотехнологичных корпораций держать внимание всех пользователей в своем «контуре», учитывая почти безграничные финансовые, кадровые и, соответственно, технологические возможности IT-конгломератов, приводит к еще большей монополизации «рынка человеческого внимания». Так, например, в Соединенных Штатах Америки сложилась устойчивая дуополия – уже в 2016 году Google и Facebook занимали более 63 % рекламного рынка США, более 72 % мирового рынка онлайн-рекламы (без учета Китая) и получали более 90 % (!) выручки, поступающей на рынок от новых рекламодателей.

Логично, что гигакорпорации-монополисты, которые уже сейчас играют в жизни государств и их граждан роль, наверное, более значительную, чем любая естественная монополия настоящего или известные монополии прошлого (например, американские тресты начала ХХ века), должны платить за внимание людей всего мира значительно больше. И, скорее всего, рано или поздно политики будут вынуждены начать обсуждение непростого вопроса: почему такие гиганты, как Google, Apple, Amazon и Facebook, вообще принадлежат частным лицам? Ведь эти компании зарабатывают триллионы практически на всем населении планеты без исключения.

И если уж не получается разделить этих монстров согласно антимонопольному законодательству, общественная или государственная собственность на гигакомпании как «объекты критической инфраструктуры» была бы лучшим выходом из ситуации. В идеальном варианте каждый гражданин мог бы получить долю в Amazon, Facebook или Yandex без возможности ее продажи, но с неким переменным доходом в виде дивидендов на эту долю.

Учитывая технологические возможности корпоративных монстров, их роль в повседневной жизни граждан будет лишь увеличиваться, как и масштабы использования «больших пользовательских данных». Уже сейчас проще представить себе жизнь в России без «Газпрома» или «Российских железных дорог», чем, например, без того же Яндекса. Насколько всеобъемлющим станет влияние высокотехнологичных корпораций на нашу жизнь в следующем десятилетии, остается лишь догадываться.

Кстати, человеческое внимание, как и время – ресурс небезграничный. Потребление контента во всем мире росло очень быстрыми темпами с начала эры «экономики внимания» (вторая половина 2000-х) до 2018 года, в котором достигло своего пика. Но, по последним данным американских исследовательских компаний, потребление информации в обществе в 2019 году не только перестало расти, но даже начало незначительно снижаться, и единственные каналы, временные затраты на потребление которых в настоящее время растут – это цифровое видео и мессенджеры, а также технологии виртуальной и дополненной реальности. Они отбирают время пользователей у социальных сетей.

Ограниченность даже такого ресурса, как совокупное время пользователей, натолкнула государственные органы в некоторых странах на мысль о необходимости учета общего количества внимания, которое в интернете проще всего вычислять, централизованно измеряя и контролируя пользовательский трафик.

В России тоже обсуждают идею создания государственной системы учета трафика – в том числе для того, чтобы знать, какой именно контент потребляют граждане в сети. Имеющиеся в открытом доступе данные, по мнению экспертов, недостаточно точны, у разных измерителей они могут отличаться на десятки процентов.

Власти заявляют, что главной целью системы, если она появится, станет «учет показов российского медиаконтента», создание которого финансирует и поддерживает государство, а также сбор информации для более точного таргетирования рекламы. Многие ожидают, что благодаря единой системе учета трафика налогообложение интернет-рекламы станет более точным и эффективным.

Сейчас, по некоторым данным, до 30 % рекламы в интернете размещается с нарушениями, а налоги платятся частично или не платятся вовсе. Полный контроль над количеством показов рекламы в интернете, если его удастся осуществить, даст бюджету миллиарды рублей дополнительных бюджетных поступлений.

И тут возникает вопрос: если, благодаря современным цифровым технологиям, можно рассчитать с высокой точностью показатели человеческого внимания, то, наверное, возможно рассчитать и все остальное? Наверное, можно заложить в программу всю мировую экономику, проконтролировать действия и логику каждой компании, перемещения каждого человека, его действия, поступки и… даже мысли?

Ученые дают на этот вопрос однозначный ответ: возможно. И, в соответствии с третьим принципом социально-технологической эволюции, если технология открыта, она будет внедрена. Пусть не сразу, не везде, постепенно. Но направление движения задано. И к тому же полный контроль, осуществляемый объективным и неподкупным искусственным интеллектом – это, казалось бы, так удобно и комфортно для всех…

Глава 4. Учет и контроль

Страшные террористические акты 11 сентября 2001 года перевернули мир. Они показали, что «конец истории» по Фрэнсису Фукуяме вовсе не наступил, а человечеству еще есть чего бояться. Невероятные по своему масштабу теракты вызвали к жизни самые темные и глубокие страхи и жесткую реакцию крупнейших мировых держав. И, в логике социально-технологической эволюции, эти события произошли незадолго до важнейших технологических открытий нулевых годов, возможно, послужив одним из импульсов технологического прорыва 2000-х. Всего несколькими годами позже 9/11 появилась технология Big Data, позволяющая учитывать и контролировать абсолютно все на свете путем записи и анализа бесконечно больших объемов информации, появился мобильный интернет, давший возможность устанавливать местоположение по точке входа в сеть любого гражданина с телефоном в руке. В конечном итоге все это привело к возможности идентификации любых действий каждого пользователя сети.

Говоря так, мы намеренно не учитываем хакеров-профессионалов, которые могут скрывать свои следы в интернете, тем более что сохранять анонимность в сети бесконечно невозможно даже им. Любого хакера при определенных усилиях соответствующих служб раньше или позже можно идентифицировать. Также мы не учитываем пользователей VPN и прочих анонимайзеров: во многих странах мира технологии анонимизации уже поставлены вне закона, и использование их карается очень строго. Например, в Объединенных Арабских Эмиратах человеку, заходившему в сеть через VPN, может грозить уголовное преследование и даже реальный шестилетний срок. Желание рисковать при наличии таких законов сразу пропадает у большинства пользователей интернета, а в ближайшей перспективе анонимный выход в интернет станет в принципе невозможным: если уж появились технологии таргетирования рекламы на конкретного пользователя, отслеживать его незаконные действия в сети с помощью подобных алгоритмов будет несложно.

Теракты 9/11 наглядно показали, что «общество всеобщего благосостояния», в какой-то момент достигнув пика своего развития, вовсе не стало обществом доверия и любви. Именно эти ужасные события стали катализатором процессов, которые в итоге привели к тому, что свободы в мире стало ощутимо меньше, а интересы отдельного гражданина все чаще стали приноситься в жертву «общественному благу». Но могло ли быть иначе, если появились технологии, которые позволяют знать о каждом человеке все, и технологии, которые позволяют эти знания систематизировать и анализировать,