Сергей Пархоменко, редактор журнала «Итоги», заявил винтервью «Los Angeles Times», что готов поступиться журналист­ской этикой, лишьбы коммунисты не пришли к власти. «В этой игре ставки неравны, – сказалон. – Поэтому я готов поступиться справедливостью. Поэтому я готовразжигать в людях дикую антикоммунистическую истерию».

На ТВ сняли целый ряд документальных фильмов о БорисеЕльцине, в основном о его молодых годах – лучшей поре жизни. Героиней одногофильма была его жена, Наина, заботливая бабушка, – у себя дома онарассказывает о том, какую счастливую жизнь прожила с мужем. Самую решающуюроль, возможно, сыграло почти ежевечернее появление президента в новостях. Либоон участвовал в важных событиях (прекращение огня в Чечне, визит Билла Клинтонав Москву, таможенное соглашение между Россией и Белоруссией), либо, вотсутствие таковых, работал в Кремле или встречался с рабочими в провинции.Зюганова же практически, не было ни видно, ни слышно. К концу кампании, когдаЕльцин заболел, коммунисты попытались поднять вопрос: нужен ли России больнойпрезидент? Они хотели купить рекламное время на государственном телевидении, нополучили отказ.

Коммунисты теряли голоса, потому что плохо проводилирекламную кампанию, между тем ельцинской команде помогали лучшие западныеспециалисты. Одним из первых имиджмейкеров президента стал Тим Белл, гениальнопроведший кампанию по выборам Маргарет Тэтчер в 1979 году. Ельцинский штаб такжепривлек к сотрудничеству менеджеров, обеспечивших убедительную победу в выборахкалифорнийского губернатора Пита Уилсона в 1994 году. Американские специалистырасполагались в ельцин–ском предвыборном штабе, в «Президент-отеле». Ониполучили жесткое указание «не светиться» и выходить из отеля только в крайнихслучаях. Калифорнийская команда располагалась в номере 1120 «Президент-отеля»;номер 1119 напротив был занят Татьяной Дьяченко. Профессиональные отношениямежду ними, по хвастливому признанию американского политолога Джорджа Гортонажурналу «Time», были необычайно тесными: у Татьяны и американцев был один и тотже секретарь, одни и те же факсовые аппараты. Она была связующим звеном междуамериканцами и российским президентом. «Американские консультанты относились ккатегории принцев заморских, – ворчливо замечает Коржаков. – Послеочередного совещания в штабе Таня сразу бежала к ним обсудить свежуюинформацию».

Американцы предложили такие грязные приемы, какиспользование «команды правдолюбцев»: отслеживать выступления Зюганова, cбиватьего с толку каверзными вопросами и пытаться вывести из себя. Они усилилиосновные приемы ведения современных политических кампаний – каждодневныепамятки с указанием неотложных задач, насущных тем для выступления, подлежащихпередаче образов. Они делали простые вещи – Ельцина с хмурым взглядом нарекламном плакате заменяли улыбающимся Ельциным. Его появления перед фото– ителекамерами жестко режиссировались, чтобы создавалось впечатление экспромта.Постоянно проводившиеся опросы общественного мнения и заседания фокус-группанализировали настроения российских избирателей, в соответствии с которымикорректировался тон президентской кампании.

Ельцина отправили в изнурительную предвыборную поездку постране – впервые в истории России. Российский президент надевал шахтерскуюкаску и спускался в угольные шахты. Он встречался с солдатами в отдаленныхвоенных гарнизонах. Он принимал хлеб-соль в глухих деревушках. На рок-концертев Москве, организованном Сергеем Лисовским, Ельцин приплясывал на сцене в тактмузыке. Россия никогда раньше не знала такой акции, как рассылка миллионовписем за подписью Ельцина ветеранам Великой Отечественной войны, где имвыражалась благодарность за службу (многие получатели, видимо, решили, чтописьма подписал сам Ельцин).

Но самая изощренная реклама велась российскими рекламщиками,которых обучили американцы. Компания «Видео интернэшнл» получила заказ насоздание официальной рекламы предвыборной кампании – пятнадцати рекламныхроликов. По замыслу создателей, в них не было места лобовой рекламе. ПосколькуЕльцин не сходил с экранов телевизоров во время вечерних выпусков новостей, егоприсутствие в рекламных роликах не требовалось. Проект состоял из одноминутныхсюжетов о жизни спортивных звезд и заводских рабочих, бабушек и бывшихминистров, колхозников и учителей, солдат и артистов. Под сентиментальнуюмузыку эти люди рассказывали о нелегких временах и испытаниях, выпавших на ихдолю, о своих надеждах и чаяниях. Ролики заканчивались словами: «Верю. Люблю. Надеюсь.Б.Н.Ельцин».

Как заметили журналисты Ли Хокстейдер и Дейвид Хоффмэн из«Washington Post», «сюжеты роликов были, скорее, в духе сторонниковкоммунистов, но все говорили, что будут голосовать за Ельцина». Большинствороссиян впервые подверглись столь изощренной обработке со стороны СМИ. «Из ихмозгов сделали пюре», – сказал Алексей Левинсон из Всероссийского центрапо изучению общественного мнения.

Ельцин оказался хорошим кандидатом. Он прислушивался к своимсоветникам, когда они велели ему пользоваться телесуфлером, носить хорошиекостюмы, больше улыбаться. Он знал, что надо выглядеть более энергичным имужественным. В предвыборных поездках он представал эдаким щедрымчудаком-волшебником. Он приезжал в какой-нибудь заброшенный промышленныйгородок и обещал всем выплатить задолженность по зарплате; одной женщине втолпе даже пообещал машину (и она ее получила). Ельцин был царем, бросавшимнароду серебряные монеты. Но были и серьезные поступки: он создал специальный«Президентский фонд» (из бюджетных средств) по выплате задолженности позарплате и пенсиям.

Подобная щедрость вела к росту инфляции. Поскольку экономикапродолжала сокращаться, обещанные Ельциным деньги брались из валютных резервови кредитов иностранных банков.

К счастью, весной МВФ предоставил России самый большойкредит – 10,2 миллиарда долларов на три года. Кредит быстро испарился. Несмотряна денежные вливания, валютные резервы Центрального банка за первую половину1996 года сократились с 20 до 12,5 миллиардов долларов. Иными словами, запервые шесть месяцев 1996 года российское правительство истратило по крайнеймере 9 миллиардов долларов. Часть денег пошла на ельцин­скую предвыборнуюкампанию, часть – особо приближенным бизнесменам и государственным чиновникам,часть – на погашение многомесячной задолженности по зарплате.

Совмещая изощренные западные предвыборные технологии сгрубым давлением на местные власти, ельцинская кампания набирала обороты.Президент начал демонстрировать боевой задор, решая государственные дела. Вдругпоявились заметные успехи, например убийство лидера чеченских боевиков,президента Джохара Дудаева. Эта операция была выполнена эффектно. Чечен­скийпрезидент погиб от разрыва управляемого снаряда, наведенного на сигнал егосотового телефона. Гибель Дудаева обернулась для кампании Ельцина крупнойудачей. Два месяца спустя с чеченскими боевиками удалось договориться опрекращении огня. Россияне вздохнули с облегчением.

Правление Ельцина одержало еще одну победу 2 апреля, когдабыл подписан союзный договор с Республикой Беларусь – ловкий ход, отвечавшийдавнему стремлению россиян к объединению славянских земель бывшего СоветскогоСоюза. (На самом деле это соглашение осталось без последствий, поскольку никакне сблизило эти две страны.) В середине апреля в Москву приехал Билл Клинтон иснисходительно внимал Ельцину, бившему себя в грудь по поводу величия России,что также нашло живой отклик у россиян.