копировать то, что делали другие успешные авторы, то оно сработает и для них. Этого не произошло. Джейс застрял в размышлениях об алгоритме, создавая контент для него, а не для зрителей. Они перестали общаться со своей аудиторией, и канал перешел от миллионов просмотров в день к 500 000 в лучшем случае. Он умирал, теряя импульс роста и интерес зрителей.

Тогда они перестроились: вернулись к своему аватару – на деле им оказался ребенок старшего возраста – и медленно начали восстанавливать показатели. Теперь они стараются донести новый контент до нужной аудитории. У их детей есть свои каналы, отдельные от семейного, и каждый из них обращается к разным аудиториям в зависимости от возраста и тематики. Поскольку дети выросли на YouTube, они хорошо знают свою аудиторию и прекрасно справляются с созданием контента.

Джейс и Рэйчел выбрали YouTube в качестве карьеры своей семьи и основного источника дохода, но для них важно, чтобы детям было интересно. Они живут и творят, следуя призыву «Вдохновляй, а не требуй». Они попробовали, ошиблись, проанализировали ошибки и изменились, чтобы прийти в ту точку, где находятся сейчас. Их общие каналы имеют миллионы подписчиков – людей, которых привлекают добрые старомодные развлечения и здоровые семейные отношения. Самое приятное, что они вернулись к своему первоначальному «Почему?», с которым начинали работать на YouTube.

Когда я спросил Рейчел, какой совет она дала бы себе, если бы могла вернуться в день открытия канала, она ответила, что посоветовала бы выяснить, какой контент работает лучше всего, чтобы снимать больше именно таких видео. А еще – быть последовательной. Правильно составлять метаданные и создавать взаимосвязи внутри контента. Но самое главное – не расстраиваться из-за допущенных ошибок. Просто двигаться дальше и создавать лучший контент.

История самого YouTube следует формуле: пробовать, ошибаться, анализировать и корректировать решения, основаясь на данных статистики. Джавед Карим, Чад Херли и Стивен Чен запустили YouTube с намерением сделать его сайтом знакомств. Это не сработало, поэтому они выяснили, что работает, и изменили свою стратегию. Вы должны следовать их примеру и примеру ТОА, если действительно хотите добиться успеха на YouTube. Теперь у вас есть инструменты, чтобы с умом подойти к подготовке, созданию видео и последующим действиям. А значит, вы знаете, что нужно делать, чтобы пробовать, ошибаться, анализировать и меняться. Использование данных вместо догадок не только помогает добиться успеха, но и невероятно вдохновляет.

Читая эту книгу, вы многое узнали, например, как со временем изменился искусственный интеллект и что у каждого источника трафика теперь есть собственный алгоритм. Это было очень важно усвоить, потому что теперь вы контролируете свое присутствие в экосистеме, а не обвиняете YouTube в своих неудачах. Отныне вы знаете, что возможностей предостаточно – можно захватить миллионы зрителей и заработать все деньги мира. Существует бесчисленное множество способов взаимодействия и достижения успеха с помощью сообщества, коллабораций, сделок с брендами и многого другого.

По мере вашего роста как создателя контента сверяйте свои приоритеты и методы с тем, что важно для YouTube. Заботьтесь о том, чтобы зрители кликали на ваше видео, потому что, если они этого не сделают, то и не увидят его. Если они посмотрели одно видео, предложите им посмотреть другое. Думайте о зрителях как о личностях, а не как о цифрах, чтобы узнать, кто они на самом деле, и предугадать, что они захотят посмотреть. Все внимание зрителю! И помните, что успех на YouTube – это не лотерея. Не думайте, что Джейс и Рэйчел Беннетт оказались одними из «счастливчиков», поймите, что любой – включая вас – способен стать успешным, обладая правильным мышлением и инструментами.

Использование данных вместо догадок не только помогает добиться успеха, но и невероятно вдохновляет.

Я надеюсь, что открыл вам глаза на способность YouTube изменять жизнь и бизнес: он предлагает каждому из нас возможность охватить весь мир, независимо от того, где мы живем или каковы наши стартовые условия. Если вы «ободрали колени» о YouTube, просто встаньте, отряхнитесь, проанализируйте, что и почему произошло, а затем продолжайте создавать отличный контент, которым вы увлечены, будь то влоги, изготовление стеганых одеял или создание собственного бизнеса. Найдите свою аудиторию и поговорите с ней. Создавайте для них, слушайте их и никогда не жертвуйте своим кредо ни для кого и ни для чего. Если что-то не работает, проанализируйте свою аналитику и внесите обоснованные коррективы, дайте зрителям шанс встретиться с вашим контентом. Такова формула YouTube. Используйте ее и наблюдайте, как на ваших глазах творится магия.

Приложение

Бесплатный бонусный сопутствующий курс формула YouTube

Я не смог бы написать книгу о YouTube, не добавив видеоматериалы к ней. Поэтому я создал дополнительный курс, который поможет вам разобраться в «Формуле YouTube». Он включает в себя бонусный видеоконтент, рабочие таблицы, а также все ресурсы и ссылки, упомянутые в этой книге. Я настоятельно рекомендую вам зарегистрироваться.

Перейдите по ссылке www.ytformulabook.com/go, чтобы получить бесплатный доступ.

Об авторе

Деррал Ивс – один из ведущих мировых экспертов по YouTube. Он является генеральным директором Creatus, компании по видеомаркетингу и стратегии, и основателем VidSummit, конференции для создателей видео и маркетологов, ежегодно проходящей в Лос-Анджелесе. Он помог 24 каналам подняться с нуля до более чем миллиона подписчиков и набрал 54 миллиарда просмотров на YouTube.

Деррал является основателем, генеральным директором и исполнительным продюсером самого кассового краудфандингового кинопроекта всех времен «Избранные». Он также был исполнительным продюсером нескольких вирусных видео-кампаний, в том числе рекламы Squatty Potty с единорогом, какающим мороженым. Деррал работает с некоторыми крупнейшими ютуберами в мире, включая MrBeast, у которого десятки миллионов подписчиков и один из самых быстрорастущих каналов на платформе.

Деррал был героем шоу The Today Show, Good Morning America, NBC, ABC, CBS, FOX, ESPN, FORBES, World Religion News и многих других. Он включен в список Forbes «20 обязательных для просмотра каналов YouTube, которые изменят ваш бизнес».

Предназначение карьеры Деррала и его личная миссия – помогать отдельным людям, брендам и компаниям оказывать положительное влияние на мир. Но его самая большая страсть – его семья: жена Кэролин и пятеро замечательных детей: Элли, Логан, Келтон, Тэтчер и Бриджер.

Это не обычная благодарность

Я хочу поблагодарить вас, читатель. Вы – важная часть того, что и почему я делаю.

Позвольте рассказать короткую историю о нашей цели.

Когда мне было 12 лет, я ходил в поход с моим дедушкой Джеком. Мы разбили лагерь на вершине горы у водохранилища с видом на красные скалы национального парка Сион в штате Юта. Это было самое красивое место для лагеря. Я спал в палатке, когда дедушка