205

J. M. Keenan, S. D. Baillet, and P. Brown, «The Effects of Causal Cohesion on Comprehension and Memory», Journal of Verbal Learning and Verbal Behavior 23 (1984): 115–126. Чтение предложений, требующих каузальных умозаключений, также вызывает повышенную активность мозга в ряде областей, отличных от тех отделов мозга, которые активируются при отсутствии необходимости выводить причинную связь. См.: G. R. Kuperberg, B. M. Lakshmanan, D. N. Caplan, and P. J. Holcomb, «Making Sense of Discourse: An fMRI Study of Causal Inferencing Across Sentences», Neuroimage 33 (2006): 343–361.

206

R. B. Cialdini, «What’s the Best Secret Device for Engaging Student Interest? The Answer Is in the Title», Journal of Social and Clinical Psychology 24 (2005): 22–29; Хиз Д., Хиз Ч. «Сделано, чтобы прилипать. Почему одни идеи выживают, а другие умирают». МИФ, 2019. Братья Хиз подробно обсуждают этот тезис, давая советы о том, как создавать и распространять идеи, которые запоминаются.

207

«Симпсоны», эпизод 151 «Много Апу из ничего», дата премьеры 5 мая 1996 (www.thesimpsons.com/episodeguide/0723.htm).

208

Northwest Austin Municipal Utility District No. 1 v. Holder (No. 08-322). Официальный транскрипт можно найти на сайте Верховного суда: www.supremecourtus.gov/oralarguments/argumenttranscripts.html (доступ от 22 июня 2009).

209

Хотя рандомизированные эксперименты иногда проводятся в области государственной политики, часто для проверки предполагаемых эффектов финансовых стимулов, они являются исключением из правила, согласно которому большинство законов и нормативных актов принимаются на основе предположений о том, что они изменят поведение граждан, а не на основе доказательств того, что это случится. Также см.: I. Ayres, Super Crunchers: Why Thinking-by-Numbers Is the New Way to Be Smart (New York: Bantam Books, 2007).

210

Детальный анализ проблемы бизнес-литературы представлен в книге Фила Розенцвейга «Эффект ореола и другие заблуждения каждого менеджера…» (Бомбора, 2019). Нюансы истории компании Hush Puppies нашли свое отражение в следующем источнике: C. Thompson, «Is the Tipping Point Toast?» Fast Company, January 28, 2008 (www.fastcompany.com/magazine/122/is-the-tipping-point-toast.html).

211

Все цитаты Криса Мэтьюса представлены по транскриптам передач Hardball.

212

История Шерри Лансинг обсуждается здесь: L. Mlodinow, «Meet Hollywood’s Latest Genius», The Los Angeles Times, July 2, 2006. Также см.: C. Eller, «Paramount CEO Brad Grey Signs on for Five More Years», The Los Angeles Times, January 8, 2009 (articles.latimes.com/2009/jan/08/business/fi-grey8).

213

Статистика Центров по контролю и профилактике заболеваний США: https://www.cdc.gov/ncbddd/autism/data.html; www.cdc.gov/mmwr/preview/mmwrhtml/ss5810a1.htm (доступ от 23 декабря 2009).

214

Подробности об Эндрю Уэйкфилде и последующем внимании СМИ к предполагаемой связи между MMR-вакциной и аутизмом взяты из обширной книги Пола Оффита: P. Offit, Autism’s False Prophets: Bad Science, Risky Medicine, and the Search for a Cure (Columbia University Press, 2008). В ней разобраны мнимые методы лечения и причины аутизма, а также объяснено, какую роль СМИ сыграли в распространении заблуждений. Рекомендуем прочитать эту книгу родителям аутичных детей и всем людям, у которых вакцинация вызывает вопросы.

215

A. J. Wakefield et al., «Ileal-Lymphoid-Nodular Hyperplasia, Non-specific Colitis, and Pervasive Developmental Disorder In Children», Lancet 351 (1998): 637–641.

216

Цитата Уэйкфилда по Оффиту (Autism’s False Prophets, p. 20).

217

Цитата по Оффиту (Autism’s False Prophets, p. 55).

218

Использование вакцины MMR в Японии прекратилось в 1993 году (по причинам, не связанным с аутизмом), но количество диагнозов от этого не снизилось. См.: H. Honda, Y. Shimizu, and M. Rutter, «No Effect of MMR Withdrawal on the Incidence of Autism: A Total Population Study», Journal of Child Psychology and Psychiatry 46 (2005): 572–579. В одном эпидемиологическом исследовании были охвачены все дети, родившиеся в Дании в период с 1991 по 1998 год (более 500 тысяч детей); аутизм встречался одинаково часто среди привитых MMR-вакциной и непривитых детей: K. M. Madsen, A. Hviid, M. Vestergard, D. Schendel, J. Wohlfahrt, P. Thorsen, J. Olsen, and M. Melbye, «A Population-Based Study of Measles, Mumps, and Rubella Vaccination and Autism», New England Journal of Medicine 347 (2002): 1477–1482. Другие эпидемиологические исследования показывают тот же результат: связь между вакцинацией и аутизмом, в том числе временная, не обнаружена. Подробнее см.: L. Dales, S. J. Hammer, and N. J. Smith, «Time Trends in Autism and in MMR Immunization Coverage in California», Journal of the American Medical Association 285 (2001): 1183–1185; B. Taylor, E. Miller, C. P. Farrington, M.-C. Petropoulos, I. Favot-Mayaud, J. Li, and P. A. Waight, «Autism and Measles, Mumps, and Rubella Vaccine: No Epidemiological Evidence for a Causal Association», Lancet 353 (1999): 2026–2029; C. P. Farrington, E. Miller, and B. Taylor, «MMR and Autism: Further Evidence Against a Causal Association», Vaccine 19 (2001): 3632–3635; and E. Fombonne, R. Zakarian, A. Bennett, L. Meng, and D. McLean-Heywood, «Pervasive Developmental Disorders in Montreal, Quebec, Canada: Prevalence and Links with Immunizations», Pediatrics 118 (2006): e139–e150. Впоследствии утверждения Уэйкфилда о связи аутизма и вакцинации стали предметом споров касательно того, как финансировалось первоначальное исследование и как проходил отбор пациентов; см.: Brian Deer, «Focus: MMR – The Truth Behind the Crisis», The Sunday Times (London), February 22, 2004. В том же году большая часть из двенадцати соавторов оригинальной статьи, но не Уэйкфилд, опубликовали опровержение, где заявили, что их выводы не могут являться подтверждением наличия причинно-следственной связи между вакциной MMR и аутизмом. См.: S. H. Murch et. al., «Retraction of an Interpretation», Lancet 363 (2004), 750.

219

Хиз Д., Хиз Ч. «Сделано, чтобы прилипать. Почему одни идеи выживают, а другие умирают». МИФ, 2019.

220

D. Ansen, «Pulp Friction», Newsweek, October 13, 2003.

221

V. S. Ramachandran and S. Blakeslee, Phantoms in the Brain: Probing the Mysteries of the Human Mind (New York: Harper Perennial, 1999), xiii.

222

Цитаты Дженни Маккарти приведены по интервью Ларри Кингу на CNN от 26 сентября 2007 года. Описывая свои первые попытки