все наше продвижение было на уровне «ну выложу, раз есть свободная минута». А потом, когда нам нужно было собирать просмотры, мы уже старались производить подобный контент более осознанно и подготовлено. Я работала одно время медиаменеджером в компании Easy Media (OMD OM Group). У них есть подразделение медиа, в котором у меня уже были связи. Так, по знакомству нам сделали медиаплан по себестоимости, который успешно работал весь октябрь и ноябрь. Пришла к мысли, что все-таки подобной деятельностью должны заниматься маркетологи. Если говорить о личных профилях съемочной группы в социальных сетях, то весь контент создавался собственными руками. У нас были картинки с заставками для каждой серии, там же были добавлены ссылки на YouTube. По сути, пытались запустить сарафанное радио. Однако такие истории не приносили больших плодов, ведь мы не имели знаменитый кастинг на тот момент.

Что включал в себя медиаплан, который был разработан вашими коллегами?

Карина Гайдарова: Там была стратегия для YouTube и VK. Все серии были опубликованы только на YouTube. В данном случае акцент делался на прероллах. А в VK была баннерная реклама, которая вылазит в окошечке. Также мы параллельно делали платные публикации в сообществах о кино. Стоит отметить, что она была очень дешевой, примерно 1 000 рублей за публикацию в 10 группах. Так, публиковался стандартный анонс с приложением трейлера. Помню, что еще коллеги сделали размещение баннерной рекламы на черных сайтах. Например, сайт Lordfilm, который славится большими показателями переходов и лояльной аудиторией.

Насколько медиаплан оказался эффективным и привело ли это к повышению просмотров на YouTube?

Карина Гайдарова: Да, план оказался очень эффективным. Мы собрали, по-моему, 3 миллиона просмотров на YouTube и порядка 11 миллионов в VK. Проект имел очень хорошие показатели. Убедились в этом, когда в начале ноября получили сводки о рейтингах. Удивительно, что мы думали, о том, что наша целевая аудитория — это дети от 16 до 25 лет. Однако показатели говорили об обратном — 20—30 лет. То есть, процент аудитории 16-летних крайне мал. Даже сейчас показатели на START дают понять, что проект действительно интересен более взрослой аудитории. В итоге, могу сказать, что медиапланы — это действительно рабочая история.

А как продвигался сериал после покупки видеосервисом START?

Карина Гайдарова: Дальше раскруткой уже занимается платформа. Когда видеосервис покупает определенный контент, то весь маркетинг лежит на его плечах. Они тоже делали публикации в своем телеграм-канале. Если не ошибаюсь, 2—3 раза в неделю создавались публикации в запрещенной социальной сети, для продвижения новых серий. Еще START запустил рекламу на своем телеканале.

To be continued: Второй сезон сериала

Сериал продлили на следующий сезон. Вы вновь будете выступать продюсером?

Карина Гайдарова: Да, конечно. Это мой авторский проект. Я придумала завязку второго сезона, которая вновь основана на моей истории. Сезон уже снят и выходит в январе 2024 года. Мы уже смонтировали первые четыре серии, сейчас на подходе остальные. Могу с уверенностью сказать, что со вторым сезоном у нас все гораздо интереснее. Например, у ИРИ появилась предоплата — те самые ценные ресурсы для запуска производства. Я являюсь ведущим продюсером. Могу сказать, что у нас был большой бюджет. У нас было 11 машин каравана. На локации находилось все, что нам было необходимо. Также была экспедиция, в которой большую часть времени мы провели в Геленджике на съемках.

Будет ли второй сезон таким же душевным, как первый?

Карина Гайдарова: Я не знаю. Трудно сказать, потому что первый сезон создавался на энтузиазме. А второй уже на таких профессиональных нотах, когда ты понимаешь, что у тебя повышаются ставки. Это уже новая история с другим бюджетом. Он вырос в семь раз. Я точно могу сказать, что он получится чуть более драматичным, чем был первый сезон. Как мне кажется, он профессиональнее. Во-первых, видно, что актеры выросли. Все-таки два года прошло. Также выросла съемочная группа. К сожалению, не получилось все, что мы хотели. Но в целом, я довольна результатом. Я думаю, что будет и третий сезон, который станет финальным. Во втором сезоне у нас было много промахов из-за того, что никто не предполагал с какими трудностями можно столкнуться в экспедиции. Это огромный труд — работать на жаре. Мы попали в адское пекло, и у нас было очень много натурных съемок на берегу моря. Был туристический город, где находилось большое количество туристов. Когда мы начинали снимать, в мае туристов было меньше, но когда мы уже уезжали оттуда, для съемок нужно было перекрывать пляж, чтобы снять то, что нам нужно. А мы еще снимали эпизод про 90-е… Это было невыносимо трудно!

Как рождается идея собственного сериала?

Ждет ли сам рынок в качестве российских стриминговых сериалов студенческие работы?

Карина Гайдарова: Я думаю, что ждёт, как и любой хороший проект. Вопрос в том, кто его делает, с каким подходом его создают. Я, например, всегда говорю, что очень важно создавать проект про то, что ты знаешь, про того героя, который тебе понятен, про свой возраст. Не нужно замахиваться на более старшую аудиторию, не нужно прыгать выше головы. Считаю важным, чтобы главный герой был твоим ровесником, чтобы это соответствовало времени, ведь только ты его понимаешь. Главное, не думать про аудиторию. Мне кажется, очень многие сейчас думают только про зрителей, забывая о своих интересах. Очень важно создавать кино, которое понравится вам самим. Я смотрю большое количество сериалов и фильмов. Мы относительно недавно под Новый год посмотрели статистику просмотренных часов на «Кинопоиске». Она составила 18 000 часов за экраном. А если это разделить на 365 дней… Я смотрю контент ежедневно. У меня огромный проектор в квартире, который проигрывает фильмы и сериалы с утра до вечера. Я смотрю не только пилоты, а все серии сериала, даже если мне не нравится. Важно понимать, что снимается, каким образом и что из этого полезного ты можешь почерпнуть для себя. Например, я посмотрела ряд детективных сериалов. Я поняла, что там нет того самого сериала, который я с удовольствием бы посмотрела. Как решить эту задачу? Придумать свою идею детективного сериала. Мне кажется, что в этом залог успеха. Не знаю, будет ли успешен следующий сериал. Пока ничего о нем не говорю, но надеюсь, что получу должное финансирование.

ТОП-3 успешных сериала за 2023 год по мнению Карины Гайдаровой

Карина всегда активно следит за индустрией и трендами. Она рассказывала, что у нее много подписок и в выходные она всегда включает сериалы, хотя бы на фон, чтобы понимать что происходит в мире.

Она поделилась некоторыми сериалами, которые в последнее время ей запомнились:

«Когда ты много смотришь, у тебя все путается в голове. Я могу назвать точно «Ладу Голд». Это офигенная работа! Она супер авторская, она отлично работает на аудиторию, она стилистически потрясающе сделана. Видно, что ребята, кайфанули. «Лада Голд» — это пример того, когда снимает режиссер. Это Никита Власов, который делал «Мажора»75. Казалось бы, там было не прям авторское кино, но ты смотришь сериал и понимаешь, как они все кайфовали. Это очень взрослая и качественная работа. Стоит отметить, что у них потрясающее продвижение. У меня в машине всегда звучит «Русское радио»76, и каждый раз, когда я его слушаю, играет заставка из «Лада Голд». Они записали с «Ноггано» заставку для «Лада Голд» (Ноггано — это Баста). Они везде эту заставку промоутят. Помимо этого, они сделали огромную компанию в «ВК». У них везде висят баннеры. На самом деле, у меня была куча предрассудков перед тем, как посмотреть. Но сериал «Лада Голд» вылазил у меня везде.