детали, когда вернемся уже в Москву после фестиваля. Отойдем от всего и на свежую голову все подумаем.

А, кстати, в день вручения так получилось, что мы туда не поехали вообще. Мы и не собирались туда ехать, потому что прекрасно понимали, что ничего не возьмем. Спустя, наверное, часа полтора после начала церемонии вручения, мне звонят организаторы со словами:

«Карина, вы где? Вам надо срочно приехать!».

А у меня грязная голова, я вообще в душ собиралась. Я позвонила режиссеру, сказала, что видимо, грамотами собираются награждать. Предложила поехать, получить грамоты и уехать. Мы приехали и примерно час просидели где-то на задних рядах в зале. Играл какой-то концерт, который должен был быть после награждения. Выходит Антон Калинкин72 и говорит: «У меня конверт с победителями». В этот момент у меня приходит осознание того, что сейчас надо будет подниматься на сцену. Ведущие объявляют нас победителями. Мы в шоке. Нам сказали, что нужно идти на сцену. Выходим и я понимаю, что нужно говорить речь. Мы выражаем слова благодарности и после этого все идут на афтерпати. Там к нам подходит Елена Лапина73 и спрашивает: «Где ваш продюсер?».

Я говорю: «Продюсер — я».

Она говорит: «А за вами никого нет? Больших дядей? Никакой продюсерской компании?». Я отвечаю: «Нет, вот есть я и моя небольшая команда, больше никого».

Елена сказала, что мы очень молодые и спросила сколько нам лет, а потом добавила, что мы очень крутые.

Как происходило подписание контракта с онлайн-кинотеатром

Команда вернулась в Москву. Что было дальше?

Карина Гайдарова: По прилету мне написал START и «Кинопоиск», о том что они срочно хотят лицензировать и выкупить наш контент, предложив за это очень хорошие деньги. А еще они пытались друг друга перебить (START в итоге перебил «Кинопоиск»). И в этот же момент приходит подтверждение, что мы выигрываем со вторым сезоном. Причем мы на это даже не ставили и не рассчитывали на какой-то выигрыш. Ситуация сложилась так, что спустя месяц START был очень доволен просмотрами. Спустя время вновь приходит предложение о лицензировании сериала от «Кинопоиска», на что мы ответили согласием. Я считаю, что нам просто очень сильно фартануло, никто не ожидал такого исхода. Вполне вероятно, что без участия в конкурсе, подобного результата бы не было.

Для кого создавали сериал «Френдзона»

У съёмочной команды не было уверенности в качестве отснятого материала и востребованности среди пользователей. От чего они отталкивались при выборе темы? От потенциальной аудитории? От зрителя?

Карина Гайдарова: Мы отталкивались от себя. Это была наша история. Это была моя история, связанная с друзьями. Нас было пять человек в команде, и мы очень тесно дружили.

Это история, основанная на реальных событиях?

Карина Гайдарова: Она была сильно переписана. Первоначально, все персонажи были списаны с нас. Все отношения, которые могли бы быть между нами, были списаны, исходя из наших симпатий друг к другу. Мы никогда не думали про то, что именно понравится молодежи, понравится детям, условно, 16 лет. Мы думали только про то, что мы хотим сделать сериал про себя и как бы для себя. Тогда не было ориентира на зрительский интерес. Аудитория была уже вторым фактором, который просто вытек из просмотра. Мы даже не ожидали такого исхода.

Рабочая стратегия: продюсер и съемочный процесс

В качестве продюсера каким образом вы распределяли баланс между ограниченными бюджетом и временем? Существовала ли в тот момент определённая стратегия?

Карина Гайдарова: На самом деле, не было никакой стратегии, потому что все делалось на адреналине и на понимании того, что если не сейчас, то никогда. Во-первых, необходимо было заняться стандартным планированием. Во-вторых, спасало наличие хороших режиссёров. Мы нашли очень дешёвого мальчика, который до этого ничего не снимал, но при этом был энтузиастом. Мы понимали, что у нас есть, условно, 2 месяца, чтобы все это снять. Так, у нас было 32 смены. А деньги… Ты считаешь полноценную смету и понимаешь, что где-то что-то необходимо урезать, но все равно ее нужно закладывать. Актерам надо было платить и с агентами следовало договариваться. В данный момент у меня волосы седеют от воспоминаний… Не было никакой стратегии. Только одна установка — надо сделать. И распределение шло по сменам. На какие-то смены выделялось больше денег, на какие-то меньше. На первую серию всегда тратится больше денег, потому что она заявочная. На вторую мы потратили сильно меньше денег. Может быть, поэтому она получилась хуже, чем все остальные серии. Исходя из общего бюджета было понятно, что большую часть мы потратим на пилотную серию, потому что он идёт «флешбечно»74 ещё в последующих эпизодах сериала. Под конец производства оставалось совсем мало денег, что заставляло съемочную команду выкручиваться. Если посмотреть шестую серию, то можно обратить внимание на большое количество парков. В чём секрет? Это бесплатные локации, и там было очень дешево снимать. Также не было никаких машин. Лишь один Matiz несчастный — это машина моей мамы. В этой маленькой коробочке была костюмерная. Актёры переодевались и гримировались прямо в машине. Когда были уличные смены, в Matiz перевозились еда и реквизит. И эта машина ещё и снималась. Потом мы начали снимать в собственных квартирах. Соответственно, нам ничего не нужно было за них платить. Финансов оставалось все меньше и меньше. Помню, что в какой-то момент у меня закончился лимит на кредитках и заказывать еду на всю команду уже было настоящей проблемой. Когда денег совсем не осталось, мы стали есть в McDonald’s. Мне кажется, что на каждую смену всем было по чизбургеру и по картошке. Также были ситуации, когда многие актёры снимались за очень смешные деньги. Единственное, просили оплатить только такси. Один актёр жил далеко, что за эконом уходило 3 000 рублей.

Как студенты искали деньги для производства сериала

А почему конкурсы, в которых вы участвовали, не предполагали никаких предоплат для запуска производства проекта?

Карина Гайдарова: Существовала только постоплата. Трудно осознать, что деньги появятся, но после всей работы, для которой необходимо большое финансирование. А на что снимать, будучи студентом, который не работает? Получается, либо за деньги родителей, либо за кредитные карты. Помню, что когда нам сделали первую выплату в сентябре, я бегом побежала закрывать долги, потому что пошли уже проценты по кредитам. В итоге они нам выплатили сумму спустя время. Это были небольшие деньги. Потом нам заплатили в сентябре, далее в ноябре мы оплатили группу. По сути, наша съёмочная группа работала без зарплат на протяжении всего производства. А потом уже в декабре, когда мы собрали просмотры, нам уже заплатили остаток, которым мы тоже закрывали работу определённых людей.

Продвижение сериала «своими руками»

Какая была программа по продвижению у проекта?

Карина Гайдарова: Нет, у нас было программ. Допустим, все фотографии, которые есть в наших социальных сетях — это просто фотки со съемок. Всего на двух сменах был фотограф (это был мой друг-блогер), который любезно согласился помочь. Он сделал несколько хороших снимков, которые мы успешно опубликовали в сеть с целью продвижения. Помню, что сразу ничего не получалось, но все происходило в момент, когда две крупные социальные сети еще функционировали в России. И все же в один момент нам повезло. Иногда я ещё нажимала на кнопку «продвигать», когда были хоть какие-то свободные деньги. Например, 500 рублей в неделю. Также наш монтажёр на чистом энтузиазме создавал короткие видеоролики (трейлеры, тизеры, промо) для продвижения в ныне запрещенных соцсетях. Так, был кейс, когда одно видео залетело на 16 000 просмотров. Подобные случаи давали еще большую мотивацию заниматься публикацией промо-роликов. Можно сказать, что