Я открываю запрещенную соцсеть и там везде данный сериал. Актеры везде пиарили у себя в профилях. Еще по всей Москве видишь эти постеры в невероятном количестве. Поэтому «Лада Голд» точно, да. Мне понравился «Король и Шут», проект Кинопоиска. Я не фанатка этой группы, но я кайфанула при просмотре. Это хорошая работа художников-постановщиков, потрясающая работа главного актера, который тоже не был известным. Ткачук — потрясающий. И у них тоже яркая PR-кампания. Когда мы говорим в целом про большое продвижение, то бюджет играет важную роль в маркетинге. Если у тебя есть хороший бюджет на маркетинг и толковая маркетинговая кампания, которая может это сделать, то это гарантированные 80% успеха. У «Кинопоиска» нереальный бюджет на маркетинг, что дает невообразимые возможности. В этом весь «Яндекс». С «КиШом» было огромное количество баннеров в поисковике. Потом они делали выставку в «Манеже» и, по-моему, в Санкт-Петербурге. Что еще покорило мое сердце? Господи, когда много смотришь, то очень тяжело сосредоточиться. На START вышел рекаст-перезапуск «Папиных дочек»77, который я смотрю с удовольствием. Если говорить откровенно, то это мой любимый сериал детства, на котором я выросла. Так, посмотрела 16 серий и осталась под большим впечатлением. Я слежу за выходом каждого эпизода и не ничего не упускаю из виду. Создатели сделали продолжение, дав понять, что это такая же по настроению история. Хороший семейный контент. По крайней мере, мне очень нравится.

Я могу их поругать за локацию, как продюсер. В оригинальном сериале была очень удачная локация, она была аутентичная. В новой версии понятно, что это реальная локация квартиры. Это даже, по-моему, не павильон выстроенный. Создается совершенно другое представление. Но это все мелочи. Я по утрам включаю данный сериал, и у меня день задается на «ура». Мне нравятся девчонки, которые играют сейчас. Веник — шикарный мужчина! А почему и не посмотреть такую работу? В любом случае, когда делается перезапуск и когда у тебя есть ностальгия по чему-то старому, то ты все равно будешь по-другому относиться к нововведениям. Многие зрители, которые видят новости о продолжениях старых сериалов, кричат: «фу-фу-фу!». А я считаю, что нужно абстрагироваться от подобных навязчивых мыслей и смотреть новую версию проекта, как на отдельный продукт».

Эпизод 5. Завоевание экранов: искусство маркетинга и продвижения в мире стриминговых сериалов

Маркетинг — одна из важных составляющих проекта. В предыдущей главе мы уже немного затронули тему маркетинга, Карина Гайдарова рассказала нам немного про продвижение сериала «Френдзона».

Далее будет разобрано как функционируют стриминговые платформы и что они используют для продвижения.

5.1. Нажми на кнопку: продвижение в сети

Как работают онлайн-кинотеатры

С каждым годом конкуренция в сфере стриминговых сервисов становится все более острой. В данных условиях формирование оригинального контента позволяет повысить конкурентное преимущество, привлекая к себе новую и удерживая «верную» аудиторию. В связи с увеличением информационного потока появилась необходимость определения влияния собственного контента на повышение вовлеченности пользователей. Для этого необходимо определиться с составом факторов, влияющих на повышение конкурентоспособности стриминговых платформ, а также степенью их влияния на привлекаемую ими аудиторию.

С развитием Интернета потребители стали стремиться к нетрадиционным способам просмотра контента, что привело к развитию сервисов «видео по запросу». Netflix — первая стриминговая платформа по подписке «video on demand». Сервис «видео по запросу» был запущен в 2006 г. Принцип работы заключался в том, что сервис предоставляет фильмы и сериалы в режиме онлайн через Интернет.

Принцип работы всех платформ «видео по запросу» одинаков. У ресурса должны быть настроены: поисковая строка, которая позволяет пользователю найти определенный кинопродукт; библиотека контента — видеотека; медиаплеер, который будет удобно использовать. Помимо этого, на стриминговых платформах на основной странице представлена подборка различных фильмов и сериалов. Такой порядок создается благодаря рекомендательной системе сервисов. Смысл рекомендательной системы сервисов заключается в том, чтобы увеличить доход путем определения предпочтений зрителя максимально точно, то есть онлайн-платформы создают личную персонализацию контента для каждого пользователя платформы.

Волшебные алгоритмы стриминга

При этом оценивается вероятность того, что аудитория увидит тот или иной заголовок в каталоге, исходя из ряда факторов, в числе которых:

— взаимодействие с сервисом (например, история просмотров и оценка других заголовков);

— другие участники с аналогичными вкусами и предпочтениями на сервисе;

— информация о кинопродукте (жанр, категории, актёры, год выпуска и т. д.);

— время суток, в которое пользователь просматривает контент;

— устройства, на котором просматривается контент;

— длительность просмотра.

Все эти фрагменты данных используются в качестве входных данных, которые обрабатываются в алгоритмах.

При создании учётной записи платформа предлагает выбрать несколько кинопродуктов, которые могут заинтересовать пользователя. Система использует их названия, чтобы «запустить» рекомендации. Как только пользователь начинает смотреть контент на сервисе, с точки зрения управления системой рекомендаций о любых предпочтениях информация об этом замещает информацию, которая была предоставлена ранее, и по мере того, как пользователь продолжает просматривать конкретный контент, с течением времени он будет «перевешивать» названия, на которые обращали внимание в прошлом.

В каждом ряду есть три уровня персонализации:

— выбор ряда (например, продолжить просмотр, сейчас в тренде, отмеченные наградами комедии и т. д.);

— названия, появляющиеся в строке;

— рейтинг этих названий: настоятельно рекомендуемые ряды идут наверх, а настоятельно рекомендуемые названия начинаются слева от каждой.

Основной целью персонализированного контента является облегчение поиска нового контента для пользователя. Данная система дает понимание платформе, какой именно контент необходимо предоставлять пользователю. Это позволяет видеосервисам производить собственный оригинальный контент, тем самым минимизируя риски, связанные с незаинтересованностью и/или «провалом» производимого кинопродукта.

Таким образом, система персонализации, анализируя предпочтения аудитории, дает возможность создавать собственный̆ эксклюзивный̆ кинопродукт, наиболее точно соответствующий запросам и интересам аудитории.

Даже при условии создания контента высокого качества с участием лучших актеров, остается риск того, что контент будет не востребован аудиторией, либо станет «нишевым». В связи с этим, перед онлайн-кинотеатрами встает задача эффективного продвижения своей продукции, которую они успешно выполняют. Важно выпускать контент в «правильное время». Бренды могут уделять больше внимания срокам и планированию выпусков контента таким образом, чтобы они были привязаны к определенным праздникам или специальным событиям. Важно, чтобы бренды обращали внимание на то, что происходит по всему миру, чтобы была возможность синхронизировать выпуски контента с релевантными текущими событиями. Это помогает повысить актуальность и своевременность контента, чтобы он лучше резонировал с потребителями.

Оригинальность контента имеет решающее значение в любой контентной стратегии. Создание качественного оригинального контента может укрепить доверие к онлайн-платформе и повысить ее имидж. Видео Сервису помогает выделиться в мировом море контента его уникальность.

Как онлайн-кинотеатры работают на пользователя

5 факторов, влияющих на привлечение зрителей к использованию стриминговых сервисов.

1. Удобство. Одним из важнейших факторов для пользователей является удобный и понятный̆ интерфейс сервиса. В исследовании фактор удобства анализируется по следующим критериям: возможность загружать контент для просмотра офлайн в любое время, с любого устройства, возможность получения высокого качества звука и видео, наличие рекламы.

2. Полезность. Внедрение искусственного интеллекта в стриминговые сервисы становится повсеместным. Современные поисковые алгоритмы и рекомендательные системы предлагают удобные решения как для бизнеса, так и для конечных потребителей. Компании инвестируют значительные средства в расширение объема библиотеки контента для привлечения потребителей, и благодаря достигнутому прогрессу в сфере поиска, зрителям становится гораздо легче найти в ней то, что им интересно. А в том случае, когда пользователи не знают, что именно хотят посмотреть, современные технологии поиска помогут им с выбором. На сегодняшний день видеосервис Netflix является одним из самых ярких примеров, которые внедряют