Уроки Джадда Апатоу

Эван: «На мой взгляд, главное, чему научил нас [Джадд] — умение делиться. Нас окружают умные люди. Надо их привлекать. Узнавать мнение других. Делиться с ними. И, самое главное, на первом месте всегда остаются эмоции. Это эмоциональное путешествие ».

Сет: «Помню, как мы снимали одну из сцен “Немножко беременна” и импровизировали. Хотя, возможно, это был “Сорокалетний девственник”. Он часто кричит указания актерам из соседней комнаты, что само по себе уморительно. И вот на этот раз он крикнул: “Меньше спермы, больше эмоций!” Мне кажется, это вообще отличный принцип, применимый во многих областях».

Тим: «Вы также упоминали, что каждый персонаж должен иметь ту или иную травму».

Эван: «В этом весь Джадд».

ТФ: Джадд порекомендовал им прочитать «Искусство драматургии» Лайо-ша Эгри (Эван: «Если вы писатель, 60% этого текста бесполезны, а 40% — золото»), которая, по словам Джадда, была любимой книгой Вуди Аллена.

* Мысли или совет на прощание

Эван: «В конце концов “БирегПерцы” стали хитом, но учтите, что первые 10 лет проект представлял собой полный провал. Если бы вы прочитали первые пять черновиков сценария, вы бы подумали: “Ничего хуже я в жизни не читал”».

Сет: «Нам не раз говорили: “Никто не возьмется снимать этот фильм”. Но нам даже в голову не приходило их слушать. Мы ни разу не задались вопросом: “Может, стоит остановиться?” Мы буквально ни разу не говорили об этом. Мы говорили следующее: “К черту эту студию. Идем в следующую”.

Эван: «Представьте, что Стивен Кинг написал свою первую книгу, а потом решил: “Ох, как утомительно! Займусь чем-нибудь другим”. Никогда нельзя сдаваться».

Сет: «Слепо верьте в себя».

Жизнь — это контактный спорт, особенно в интернете. Если вы собираетесь выйти на эту арену, учтите, что разбитые в кровь носы и царапины здесь — обычное дело.

Тычки локтями и силовые приемы могут выглядеть по-разному. Приведу один из первых отзывов на мою книгу «Как работать по 4 часа в неделю», опубликованный в интернет-магазине Amazon, когда я еще был неопытным юнцом, который, подобно новорожденному олененку Бэмби, пытался встать на ноги в сети:

«У этой книги неверное название. Подзаголовок должен быть таким: “И при этом не торчать в офисе от звонка до звонка, жить где угодно, богатеть и стать самым жутким в мире козлом”. Не покупайте. Он [автор книги] наверняка потратит ваши деньги, чтобы установить рекорд Гиннесса по максимальному количеству котят, задушенных за одну минуту».

О, добро пожаловать к нам, паренек. Дать носовой платок?

Это было в 2007 году. За последние десять лет я сформулировал для себя несколько правил и цитат, которые помогают мне не терять рассудок и сохранить репутацию. Вот эти правила:

№1: Не важно, сколько людей не понимают вас.

Важно, сколько людей вас понимают.

Даже если ваша цель — творить великое добро для огромного количества людей, вам необходимо найти, воспитать и удивить лишь свою первую тысячу преданных истинных фанатов (см. стр. 288). Эти люди станут вашей самой главной маркетинговой силой, а остальное придет само. Миллионы или миллиарды, которые не понимают вас, не имеют значения. Сосредоточьтесь на тех, кто понимает. Они ваш Архимедов рычаг.

№2:10% публики найдут способ принять на свой счет что угодно. Будьте к этому готовы и относитесь к этому как к статистике.

По мере того, как ваша аудитория будет расти, эти 10% могут превратиться в значительное число. Будьте психологически к этому готовы, прежде чем что-либо публикуете. «О, у меня теперь 1000 читателей. Это значит, что 100 из них будут реагировать как полные козлы. И не потому, что я плохой; не потому, что они плохие; а просто потому, что такова статистика». Если вы будете к этому готовы, не будет элемента неожиданности. Кроме того, я предполагаю, что 1% моих поклонников, как и общего населения, — на всю голову больные психи. И это помогает мне справляться с гораздо более страшными ситуациями. Если вы (ошибочно) предполагаете, что все будут реагировать улыбками и поздравлениями, однажды вы получите пощечину, импульсивно отреагируете и тем самым утроите урон. Психи не будут обходить вас стороной только потому, что вы работаете с нейтральными, неоскорбительными темами. Вот один реальный, дословно процитированный комментарий к моему блогу: «Вы, всадник на белом коне , подаете страшный пример нашим детям. Как вам не стыдно! Вы — зло, поработившее мир. Вы обрекли свою душу». А далее он начал угрожать мне Судным днем. И эта угроза была достойна того, чтобы ее расследовало ФБР! Комментарий появился вовсе не в ответ на пост о том, как забивают детенышей морских котиков. Такого поста в моем блоге нет и никогда не было. Он появился в ответ на пост, который я написал, чтобы помочь собрать средства для нуждающихся классов в американских общественных школах (через сайт donorschoose.org), которым не хватает средств для покупки учебников, книг, ручек, карандашей и т. п.

Примите такие отклики и не реагируйте.

№3: Если сомневаетесь, лишайте недоброжелателей кислорода

Я обычно реагирую на онлайн-критику одним из трех способов:

1. Лишаю кислорода (игнорирую) — 90%.

2. Подливаю масла в огонь (рекламирую) — 8%.

3. Вступаю в перепалку с троллем после слишком большого количества вина (и потом сильно сожалею об этом) — 2%.

Третий вариант я обсуждать не буду, но первые два требуют более подробного объяснения.

Причина, по которой 90% злобных критиков стоит «лишать кислорода», такова: в противном случае ваши злопыхатели получат дополнительную порцию живой воды Google. Другими словами, если вы ответите публично, — в худшем случае, разместите ответ на другом сайте с высокой посещаемостью, добавив ссылку на публикацию вашего критика — вы лишь подарите ему ценные

внешние ссылки, увеличите его трафик и укрепите живучесть и известность его сайта. В некоторых случаях мне приходилось держать язык за зубами месяцами, пока критика (жутко раздражающая нелепица, которую очень легко можно было бы опровергнуть) не исчезнет с первой или даже второй страницы в результатах поисковой выдачи Google. Молчать подчас бывает очень, очень тяжело. И очень, очень важно, чтобы вы сохраняли самоконтроль. Пересмотрите сцену из кинофильма «Храброе сердце», где Уильям Уоллес кричит своим воинам, готовым поднять спрятанные в траве копья, когда на них во весь опор несется вражеская конница: «Жде-е-ем! Жде-е-е-е-ем!»

А зачем же подливать масла в огонь критики в 8% случаев? Для начала, надо осознать, что не все критики — «злопыхатели». Рассмотрим реальный пример из жизни. Эрик Карджалуото написал пост под названием «Не правда ли, Тим Феррис ведет себя как придурок?» (Is Tim Ferriss Acting Like an Asshole?) в ответ на объявленный мной конкурс на лучший дизайн обложки книги. Я не был согласен со всеми его аргументами, однако несколько хорошо продуманных пунктов, на мой взгляд, могли бы стать темой для интересного обсуждения. Поэтому я прорекламировал его статью. Для меня подобная тактика в 8-10% случаев помогает достичь двух целей: она показывает, что я открыт для критики и что я не слишком серьезно к себе отношусь. Обе эти вещи снижают количество настоящих недоброжелателей, которые возникают из ниоткуда.