а внутри у нас может быть целая вселенная, но никто о ней не узнает, пока люди не придут нас послушать.

Поэтому, даже если заголовок (тема эфира) кажется вам приемлемым, попробуйте его докрутить, так сказать, усилить.

Я принял решение захватить больше аудитории, сдвинув границы за пределы ВКонтакте:

«Мистер – Твистер: как эксперту создавать контент сразу в нескольких соцсетях с минимальными потерями времени, сил и эмоций».

Что в этом заголовке хорошо. Четыре фишки:

1. Необычное начало. «Мистер – Твистер»[11]. Ассоциативный ряд приводит нас к пониманию, при чем тут соцсети. Плюс актуальность: с марта этого года многие заняли позиции сразу в нескольких соцсетях, и большинству экспертов непросто усидеть на двух-трех стульях. Они чувствуют себя словно участники игры «Мистер – Твистер», где одной ногой все еще в запрещенной в России соцсети, другой во ВКонтакте, правой рукой в Telegram, левой – в TikTok, а головой вот-вот упрутся в какой-нибудь новый «***грам».

2. Для кого. Нужно сразу четко обозначить, для кого этот эфир. И для мам, и для пап, и для детей, и бабушек с дедушками – плохой вариант по двум причинам:

Первая. Когда потенциальный клиент видит, что эфир для всех, он понимает, что, возможно, полезной информации для себя он получит немного и попросту потеряет время.

Вторая. Человеку хочется быть причастным к конкретной тусовке, сообществу. Хипстер хочет быть среди хипстеров. Музыканты хотят общаться в кругу музыкантов. Предприниматели и эксперты – в предпринимательской среде. Думаю, бодибилдеру будет дискомфортно, если он вдруг окажется в компании звезд глэм-рока.

Итак, если моя целевая аудитория – это в основном предприниматели и эксперты, то я так и пишу: «Мистер – Твистер: как эксперту…».

3. Вопрос в заголовке. Расшифровка темы отвечает на вопрос «Как?» И это тоже важное правило, которое до сих пор хорошо работает. Помните маркетинговую поговорку из стихотворения немаркетолога Редьярда Кипплинга: «Шесть верных слуг держу всегда, от них учусь всему, зовут их: Кто, Когда и Как, Что, Где и Почему»[12].

Используя один из этих шести вопросов, вы уже на этапе прочтения названия побуждаете зрителя задуматься. И это прекрасно. Каждая секунда, проведенная онлайн в вашем обществе, сближает вас с потенциальным клиентом. С помощью таких незаметных крючочков устанавливается тонкая связь.

4. Четко обозначенная проблема. «Как создавать контент сразу в нескольких соцсетях с минимальными потерями времени, сил и эмоций».

Здесь моя целевая аудитория сразу понимает, что тема ей близка. Да, они стремятся создавать контент сразу в нескольких соцсетях, и да, они хотят тратить на это как можно меньше времени, сил и эмоций.

Что в этом заголовке плохо:

Слишком длинный. Заголовок действительно получился слишком длинным, кто-то не дочитает его до конца.

Неконкретный. Действительно, можно было бы внести больше конкретики. Например, «Как эксперту за 40 минут в день создавать контент сразу для нескольких социальных сетей». Как только появляются точные цифры, тема становится более привлекательной.

Лучше избегать таких слов и выражений, как:

● максимальный эффект;

● наименьшие потери;

● более сильный.

В них нет точности, приходится додумывать. Кроме того, для каждого эти понятия обозначают свое. А вот 40 минут – одинаково понятно для всех.

Для чего я это пишу и почему не поменял заголовок в итоге? Потому что перфекционизм – наш главный враг. Можно бесконечно докручивать название, тратить время или деньги на копирайтера, а можно просто двигаться дальше.

Поэтому второе практическое задание с обратной связью от моей команды. Перейдите по QR-коду и отправьте на проверку пример вашего заголовка – темы вашего будущего прямого эфира. Мой консультант поможет вам «докрутить» название и сделать его более цепляющим…

Отправьте название темы вашего будущего прямого эфира и получите обратную связь

Когда тема эфира звучит «вкусно», вас ждет третий шаг – начинка! То, что будет внутри красивой обертки.

Шаг третий – готовим сценарий эфира

Первое, что нужно сделать, особенно если это ваш первый прямой эфир, – разделить тему на три структурные единицы.

Объясню, почему три. Ничего не записывая, человек способен запомнить только три факта за раз. Если вы высыпете на зрителей ворох информации – вряд ли они будут вам благодарны. Скорее всего, они уйдут с легким чувством разочарования и перегруза, как это бывает после содержательных, но скучных тренингов.

Поэтому берем тему и разбиваем ее на три части. Убираем все лишнее. Чуть позже, когда вы начнете проводить эфиры легко и «в потоке», сможете увеличивать количество пунктов, но сейчас, поверьте, это будет лучшим решением.

Давайте рассмотрим на примере моего эфира. Я разделил его на три основные части:

Часть 1. «Четыре типа контента в социальных сетях и их цели» – в этой части я рассказываю о том, что есть четыре типа контента (эфиры, посты, клипы, сторис) и у каждого из них своя цель.

Часть 2. «Как, создавая одну единицу контента, получать сразу четыре», в которой описываю свою методологию: подготовил и провел прямой эфир, тезисно расписал его на пост, снял клип и разбил эфир на сторис, чтобы семь дней подряд подсвечивать из него важные моменты.

Часть 3. «Как использовать все четыре типа контента в других социальных сетях» – и, наконец, объясняю, что неважно, какая соцсеть: все четыре типа контента можно использовать в каждой из них. Сторис – во ВКонтакте, «Одноклассниках», скоро TikTok и Telegram. Также я акцентирую внимание на том, что это ТОП среди других инструментов. Эфир – параллельно можно запускать во ВКонтакте, RuTube и даже аудиоконференцию в Telegram. Пост – во ВКонтакте и других соцсетях. В Telegram можно зачитать его голосом (там отлично заходят подкасты), в RuTube – записать короткое пятиминутное видео, пересказав своими словами содержание поста. Клип – 15–30-секундный ролик во ВКонтакте, который, между прочим, легко собирается из сторис, снятых за семь дней (ага, лайфхак).

Все. Вот они, три структурные единицы одной и той же темы: «Мистер – Твистер: как эксперту создавать контент сразу в нескольких соцсетях с минимальными потерями времени, сил и эмоций».

А теперь пройдемся по сценарию вашего будущего прямого эфира. Для начала коротко, что он из себя представляет.

Сценарий состоит из семи блоков, которые первые несколько эфиров лучше держать перед глазами.

Таблица «Структура прямого эфира»

Обратите внимание, что при таком раскладе эфир