Короткое имя (никнейм) нужно для того, чтобы нас было проще найти. Оно будет крупно отображаться сверху личной страницы.

Шаг второй – настройка показа информации.

Чтобы другие пользователи видели наш контент и могли с нами связаться, нужно правильно выставить настройки приватности.

Шаг третий – что пишем в профиле?

В статусе пишем о себе коротко, в одну строку. Чтобы открыть окно редактирования, нажмите на имеющийся статус под именем или кнопку «Создать статус».

Открываем настройки, нажав кнопку «Редактировать». Нужно заполнить только четыре выделенных блока.

Во вкладке «Интересы» в графе «Обо мне» развернуто пишете о себе.

И первое из трех заданий, на которое вы можете получить обратную связь. Я считаю, это будет максимально полезно и ценно для вас. Наведите камерой на QR-код, перейдите по ссылке и отправьте на проверку то, что вы хотите написать в разделе «Обо мне» на своей личной странице.

Отправьте описание вашей страницы на проверку моему консультанту

Мой консультант свяжется с вами и даст обратную связь: насколько понятно и четко вы написали о себе, также при необходимости даст вам советы по улучшению описания вашей страницы ВКонтакте.

Сохраните номер и имя моего консультанта, с его помощью вы сможете достичь гораздо большего результата, прочитав эту книгу.

Глава 3

Как настроить рекламу ВКонтакте самостоятельно

Техническая часть

Илья Попов

Рекламные креативы

Как театр начинается с вешалки, так и наша работа по запуску рекламной кампании – с рекламных креативов.

Прежде чем мы перейдем к практике, давайте усвоим несколько важнейших моментов теории:

Первое. Креативно не равно эффективно. Сегодня недостаточно, чтобы тебя просто заметили – по одежке встречают, по уму провожают. Безусловно, реклама должна быть заметной, но если за ярким фасадом нет твердой основы, то такая кампания обречена на провал.

Реклама – это не инструмент продаж, и оттого, что ваше предложение увидит много людей, вы резко не разбогатеете. Но реклама дает возможность быть увиденными и услышанными. То, как мы ею распоряжаемся, зависит только от нас.

Второе. Креативами мы должны пробить рекламную слепоту. Мозг человека постоянно находится в защитном режиме и не позволяет внешним раздражителям манипулировать нами. Как бы мы, маркетологи и таргетологи, ни хотели казаться белыми и пушистыми, все равно цель любой рекламной кампании – с помощью нестандартных идей склонить будущих клиентов в нужную нам сторону. Но если мозг распознает в контенте манипуляцию, то сразу блокирует реакцию.

Реклама – это не инструмент продаж, и оттого, что ваше предложение увидит много людей, вы резко не разбогатеете. Но реклама дает возможность быть увиденными и услышанными.

Обратите внимание, как реагируете на рекламу вы. Если мы каждый раз видим одно и то же, то хотим поскорее убрать назойливую рекламу с глаз. Поэтому ни в коем случае не используйте схемы, идеи и решения, которые давно в работе у ваших конкурентов – вы просто сольетесь для покупателя в большое бессмысленное пятно.

Я люблю приводить в пример сцену из фильма «Матрица», где герой Киану Ривза, загружаясь в тренировочную программу, встречается с девушкой в красном платье.

Деловой район. Небоскребы. Повсюду снуют офисные работники в черных, серых, темно-синих деловых костюмах. И вдруг девушка в красном!

Мы волей-неволей обращаем на нее внимание, потому что она максимально контрастирует со средой, в которой находится. А теперь представим обратную картину – карнавал в Рио, перья, фейерверки, светомузыка – на кого обратят внимание в атмосфере праздника? Правильно! Человек в деловом костюме окажется в том же качестве.

Уловили логику? Мы привлекаем к себе внимание через оригинальный рекламный креатив и должны правильно удержать это внимание сутью, чтобы не оказаться «ярким фантиком».

Виды рекламных креативов:

Вариантов рекламной коммуникации с пользователями во ВКонтакте у нас великое множество. Я же предлагаю ознакомиться с тремя, на мой взгляд, самыми интересными и эффективными.

Реклама в сторис

Так как идея «Медиафитнеса» в целом и Руслана в частности заключается в вашей работе со сторис – с них мы и начнем.

Сторис во ВКонтакте вещь достаточно новая (функционал появился еще в 2017-м, ино пользовались им крайне неохотно). Нам это на пользу: рекламодателей меньше, реклама дешевле.

Задача стандартная: у нас есть 15 секунд (или кратное 15 секундам, но не дольше одной минуты, разбитое на отдельные кусочки видео-пространство), где мы должны обозначить: кто мы, от какой «боли» избавляем или какую пользу приносим, и призываем свайпнуть вверх.

Кажется просто? Да не совсем! Рассказать нужно много, а большая часть пользователей не смотрит дальше первой рекламной сторис. Поэтому нам нужно уложить максимум полезной информации в единицу времени:

«Привет, я Попов Илья. Больше 13 лет я помогаю предпринимателям выходить на новый уровень доходов с помощью ВКонтакте. Хочешь так же? Свайпай вверх и регистрируйся на мой мастер-класс!».

Даже такой небольшой объем текста лично я смог комфортно уложить в 15 секунд не с первого раза. Не тараторя, с выражением. Советую прописать текст заранее, отрепетировать его, записать и выбрать самый удачный дубль. В общем, не рассчитывать на экспромт.

Небольшой технический нюанс: к рекламным сторис мы рекомендуем подключать субтитры, чтобы даже те, кто смотрит видео без звука, понимали, что вы предлагаете. Обязательно оставьте по 15–20 % свободного места сверху и снизу для текста. Туда же пойдут элементы управления, кнопки и прочее.

Карусель

Еще один интересный формат рекламной записи называется «Карусель», и наверняка вы узнали в нем похожий формат записи в запрещенной соцсети. Ключевое отличие в том, что во ВКонтакте на каждую отдельную картинку создается своя карточка с подписью и уникальной кнопкой (на каждую из кнопок можно привязать ссылку, например, на разные товары или услуги).

Такой тип записей появляется у пользователей в новостной ленте и под названием сообщества, от имени которого крутится реклама. Есть подпись, что это рекламная запись.

Итак, нам доступно 220 символов для текста и десять карточек.