денег; каждый прирост его средств повышает цену, которую он готов уплатить за какое-нибудь определенное благо. Равным образом и каждое сокращение его ресурсов увеличивает предельную полезность денег для него и снижает цену, которую он согласен заплатить за какое-либо благо».[1298]

Но чтобы получить наиболее полное представление о спросе на какой-либо товар, необходимо установить, какое количество этого товара человек готов купить по каждой из существующих цен, по которым предлагается именно этот товар. Параметры самого спроса, допустим, на чай, можно лучше всего выразить в виде перечня цен, которые данный человек согласен платить, т. е. в виде ряда его цен спроса, или его шкалы спроса, на разные количества чая. Тем самым можно, например, определить, что он купит:

6 фунтов чая по 50 пенсов за фунт;

7 фунтов чая по 40 пенсов за фунт;

8 фунтов чая по 33 пенса за фунт;

9 фунтов чая по 28 пенсов за фунт;

10 фунтов чая по 24 пенса за фунт;

11 фунтов чая по 21 пенс за фунт;

12 фунтов чая по 19 пенсов за фунт;

13 фунтов чая по 17 пенсов за фунт.

Если в эту шкалу включить соответствующие цены за все промежуточные количества этого товара, то получим наиболее точное представление о спросе данного человека. Вместе с тем невозможно выразить его спрос в виде «количества, которое он готов купить», или в виде «интенсивности его стремления купить определенное количество», не ссылаясь при этом на цены, по которым он купит это количество или какие-либо другие количества. Иными словами, наиболее точно определенный спрос можно выразить лишь посредством перечня цен, по которым человек готов купить различные количества товара, представленного на рынке.[1299]

По мнению А. Маршалла, такую шкалу спроса можно изобразить с помощью следующих графиков (рис. 1 и рис. 2).

Рис. 1. График кривой спроса по А. Маршаллу, где Y – уровень цен, X – количество товара, DD – кривая спроса

Рис. 2. График кривой спроса в принятой системе координат, где Р – уровень цен, Q – количество товара, DD – кривая спроса

Как видим, величина спроса увеличивается по мере снижения цены, и наоборот. Но когда говорят, что сам «спрос человека на какой-либо товар увеличивается», то здесь подразумевается, что этот человек «купит большее его количество, чем за ту же цену он купил бы его прежде, и что он купит такое же его количество по более высокой цене». Поэтому «общее возрастание его спроса представляет собой увеличение цен – по всей их амплитуде, – которые он готов платить за различные количества товара, а не тот лишь факт, что он согласен купить большее количество товара по существующим ценам».[1300] Другими словами, речь в данном случае идет о повышении его шкалы спроса. Геометрически это выражается в повышении его кривой спроса, или, что то же самое, в сдвиге ее вправо и, быть может, в некотором изменении кривизны этой кривой (см. рис. 2б).

До сих пор А. Маршалл рассматривал индивидуальный спрос, или спрос отдельного индивидуума, на такой товар, как чай. Но спрос данного индивидуума отражает вместе с тем общий спрос на всем рынке, так как сам спрос на чай постоянен, поскольку, во-первых, этот товар можно покупать малыми количествами; во-вторых, всякое изменение цены чая способно повлиять на его количество, которое человек покупает. Кроме того, «даже среди постоянно потребляемых вещей много таких, спрос на которые со стороны любого отдельного человека не может непрерывно изменяться при каждом незначительном изменении цены. Например, несущественное снижение цен на шляпы или на часы не повлияет на поведение всех и каждого, оно лишь побудит немногих, еще раздумывающих над тем, покупать ли новую шляпу или новые часы, решиться произвести такую покупку».[1301]

Наконец, «существует много видов вещей, потребность в которых со стороны любого человека непостоянна, эпизодична, нерегулярна. Нельзя составить перечень индивидуальных цен спроса на свадебные пироги или на услуги высококвалифицированного хирурга. Но экономиста мало занимают частные случаи в жизни индивидуумов, он исследует прежде всего “образ действий, которому при определенных условиях могут следовать члены той или иной производственной группы населения”, причем постольку, поскольку мотивы указанных действий поддаются измерению денежной ценой; в таких широких обобщениях многообразие и изменчивость индивидуальных действий сливаются в совокупность сравнительно одинаковых действий многих».[1302]

В силу этого на всех крупных рынках, где сталкиваются люди, различающиеся между собой по социальному положению, возрасту, полу, характерам и профессиям, специфические особенности их потребностей тем не менее уравновешивают друг друга в сравнительно закономерной динамике, присущей общему спросу. Ибо всякое, даже самое незначительное, снижение цены на определенный товар широкого потребления приводит, при прочих равных условиях, к увеличению совокупного спроса, а стало быть, к увеличению общего объема продаж этого товара, точно так же, как, скажем, гнилая осень увеличивает смертность в большом городе, хотя многим людям она и не причиняет вреда. Именно поэтому, при наличии необходимых данных, «мы в состоянии определить перечень цен, по которым любое количество этого товара может найти своего покупателя в данном месте в течение, скажем, года».[1303]

Следовательно, общий, или совокупный, спрос в этом месте на определенный товар (например, чай) представляет собой сумму спросов всех находящихся здесь отдельных лиц. Правда, некоторые из них могут оказаться богаче или беднее индивидуального потребителя, спрос которого был рассмотрен выше; кроме того, одни из них могут любить чай больше этого потребителя, а другие меньше. Предположим, что в данном месте имеется миллион покупателей чая, среднее потребление которых равно потреблению нашего индивидуального потребителя по каждой из вышеприведенных в перечне цен. В этом случае спрос на данный товар в указанном месте будет выражен тем же самым перечнем цен, если вместо 1 фунта чая мы будем рассматривать 1 млн. фунтов. «Отсюда, таким образом, следует один общий закон спроса: чем больше количество товара, которое имеется в виду продать, тем ниже должна быть назначаемая на него цена, чтобы он мог найти себе покупателей, или, другими словами, количество товара, на которое предъявляется спрос, возрастает при снижении цены и сокращается при повышении цены. При этом нет строго одинакового соотношения между снижением цены и повышением спроса. Сокращение цены на 1/10 может увеличить продажу на 1/20, или 1/4, или даже вдвое. Однако, если величины в левом столбце шкалы спроса возрастают, величины в ее правом столбце всегда сокращаются»[1304].

Что же касается самой цены,